Значение цвета и формы в логотипах и символах
"Как корабль назовёшь, так он и поплывёт" - народная мудрость, ставшая очень известной благодаря Некрасову. А между тем слова действительно имеют большое влияние на судьбу того или иного объекта. Я подразумеваю что не буквальные данные, а значение слова. Поэтому какой-нибудь китайский спортсмен никак не воспринимает стыд или гордость (для кого как) в своём имени скажем "Ли Хуй".
Цвета
Символичность знаков и цветов ещё более заметны на примере флагов стран и логотипов компаний. Дизайнеры наверняка сталкивались с диллеммой какой надо выбрать цвет и как это объяснить заказчику. Прежде всего цвета любят делить на тёплые, холодные и нейтральные и смешивать только в заданных ограничениях. Выбором цвета невольно занимаются все люди выбирая одежду.
В разных культурах варьируется число слов для различных цветов, но во всех есть чёрное и белое. Дальше в порядке убывания идут красный, зелёный и жёлтый, синий, коричневый и тд. Например у японцев до недавнего времени Ao обозначал синий и зелёный. Но потом появилось слово отличающее зелёный (midori). При этом остальные слова, как то овощи (ao-mono), новичёк (ao-kusai) остались с изначальным корнем
| цвет | значение |
| чёрный | земля, плодородие, смерть, траур (на западе), консерватизм, пассивное женское начало, чума, монахи, простота |
| белый | небо, снег, холод, чистота, траур (на востоке), активное мужское начало, больница |
| красный | кровь, сила, страсть, тепло, революция, ярость, железо, война, еда |
| зелёный | трава, жизнь, природа, ислам (на востоке), надежда |
| синий | умиротворённость, вода, ответсвенность, правота, холод, либерализм, интеллект |
| фиолетовый | аристократизм, фантазия, величие, романтика, умеренность |
| жёлтый | солнце, золото, святость, опасность (вместе с чёрным) |
| оранжевый | общество, уверенность, изобретательность |
Формы
При создании логотипа или символа выбирается основа из простейших геометрических символов
- Круг - равенство границ, без углов, ноль, солнце, духовность
- Квадрат - земля, упорядоченность, циклы природы (вместо со знаком креста)
- Треугольник - мужское начало, огонь, гора, власть. Перевёрнутый треугольник наоборот - женское начало, луна, вода, дождь
- Прямоугольник - практичность, стена, защита, бумага. Золотая пропорция указывает наиболее естественную форму.
- Герб - изначально отличительный военный знак рыцаря в виде щита. Украшается часто орлом, львом, короной, скипетром, мечём и тп.
- Звезда - закон, порядок, надежда
Я бы обратил внимание не только на формы логотипов, но и на формы букв, автомобилей, всего чем занимается дизайнер. По сути об этом начинал писать Лебедев, но он применял положительные и отрицательные направления на логотипах и фото, хотя это применимо и более масштабно - достаточно разделить двумерный объект горизонтальной чертой пополам и представить что снизу энергия пытается течь вверх, как рост растений, тогда и буквы можно разделить на
- Накопляющие - QROPDBФЯ
- Нейтральные - ETSFZЭБ
- Воздушно-активные - WYUIHJKLXVNЦУШЩЖЧИЬЮ
- Земные, обратные - ASGMДПЛ
Символы точно так же можно рассматривать с точки зрения динамики/стабильности. На фоне этого "Google" отличается округлостью, т.е. большим внутренним запасом чем прямолинейный фонтан "Microsoft". Когда детальность символа увеличивается, то он превращается в пиктограмму, несущую информативное значение в условиях ограниченности места, времени или языка.
Фонетика
Выбор названия сайта или компании зачастую трудный выбор. Надо учитывать связь с областью деятельности, эмоциональные и лингвистические впечатления у клиентов, чёткую произносимость при плохой связи телефона и при этом некую уникальность и особенность. Наиболее лёгкий путь - использовать своё или запоминающееся имя или фамилию, географическое название.
К сожалению но и к разнообразному счастью в России с приходом западноориентированного бизнеса, названия переняты на такой же манер - использовать вместо естественных "Рога и копыта" два или несколько объединённых слов, где окончания очень разнообразны, а оценкой могут заниматься отдельные брэндинговые агентства.
Вот пример некоторых окончания
- Информационные: soft, tek, tech, telecom, media, design, tel, gate, dex
- Деловые: consult, solution, vision, group, trade, service, expert, time, power, international, union
- Промышленные: export, trans, link, metal, stal, point, auto, oil
- Абстрактные: ium, ius, xer, tis, enta, ana, iva, ium, ex, ika, nom, gon, tes, ion, nova
Во многих странах существуют ключевые слова-ограничения на названия фирм из-за возможных ассоциаций с государством, например - King, Prince, Queen, Imperial, Fedaral, State, NATO, OPEC, Bank, Bureau, College. В России есть ограничения и на алфавит.
Ещё одним замечательным примером связи формы и фонетики служит небольшое изучение "Такете и Малума" где фонетическим фразам и ритму соответсвует форма.
Читайте также: